一、什么是 VI 设计
VI 即 Visual Identity，中文称为"视觉识别设计"，是企业识别系统（CIS）中最具传播力、最直观的层面。它把企业理念、企业文化，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，起到突出企业个性、塑造企业形象的作用。
- 定位：CIS 企业形象系统的核心组成部分，负责把抽象理念转化为可视觉感知的符号系统。
- 英文：Visual Identity，简称 VI。
- 功能：统一视觉符号、传达品牌理念、强化辨识度、塑造并维护企业形象。
- 落地方式：以标准化、规范化的形式语言，形成一套可复用的视觉规范体系。
二、VI 设计的两大组成部分
VI 设计通常分为两大部分：一是以 LOGO 设计及色彩应用为核心的"基础部分"（规范源），二是将基础规范落到实物的"图形设计部分"（应用端）。基础部分决定"规则"，应用部分体现"执行"。
- 基础部分（A 类）：标志、标准字体、色彩、辅助图形、标识组合、印刷字体、禁用规范，是整套 VI 的根基与规范源头。
- 实物图形设计部分（B 类）：办公用品、品牌赠品、服装、车体、指示系统、店面、包装、广告、展览、再生工具，是将基础规范应用到具体物料。
- 制作顺序建议：先确立并冻结基础部分，再据此延展应用部分，确保全场景视觉一致。
三、使用与落地建议
- 基础先行：先冻结 A1-A7 基础规范，再展开 B 类应用，避免各物料风格漂移。
- 可执行优先：每项规范尽量给出具体参数（色值、字号、间距、最小尺寸），而非仅描述。
- 禁用规范同样重要：A7 的图形与色彩禁用示例应配真实错误案例，降低误用风险。
- 按场景裁剪：并非每个品牌都需要 B1-B10 全部物料，可依据实际业务挑选落地。
- 统一交付：最终以 VI 手册（基础规范 + 应用样例 + 禁用说明）形式归档，便于长期复用。
清单列表（按需放置设计物料）
A1 标志设计
- 企业标志及标志创意说明
- 标志墨稿
- 标志反白效果图
- 标志方格坐标制图
- 标志预留空间与最小比例限定
- 标志特定色彩效果展示
A2 企业标准字体
- 企业简称中文字体
- 企业简称英文字体
- 企业简称中英文字体组合
- 企业全称中文字体
- 企业全称英文字体
- 企业全称中英文字体组合
A3 色彩规范
- 企业标准色（印刷色）
- 企业标准色色阶规范
- 企业辅助色
- 辅助色色阶规范
- 背景色使用规定
A4 辅助图形规范
- 辅助图形
- 辅助图形使用规范
- 辅助线饰延展规范
A5 标识组合规范
- 标志与企业中英文简称组合
- 标志与辅助图形组合规范
A6 印刷字体规范
- 中文专用印刷字体规范
- 英文专用印刷字体规范
A7 禁用组合规范
- 图形禁用组合规范
- 色彩禁用组合规范
B1 办公用品
- 名片
- 笔记本
- 信纸
- 信封
- 即时贴
- 徽章
- 档案袋
- 合同夹
- 备忘录
- 请假单
- 便笺
- 桌牌
- 纸杯
- 出入证
- 公文包
- 挂旗
B2 品牌赠品
- 标识伞
- 台历
- 挂历
- 明信片
- 鼠标垫
- 钥匙牌
- 贺卡
- 礼品盒
- 请柬
- 手提袋
- 邀请函
B3 服装规范
- 管理人员男女装、春秋装衬衣
- 普通员工男女装
- 运动帽、T 恤、丝巾
B4 车体外观设计
- 公务车：公务车、面包车、班车
- 运输货车：小型运输货车、集装箱运输车
B5 指示系统
- 大楼户外招牌
- 室内标识牌门
- 方向引导标识牌
- 指示性功能符号
- 内部作业流程指示
- 内部参观指示
- 布告栏
- 企业大门
- 厂房外观
- 生产区平面指示图
- 玻璃门窗醒示性装饰带
- 室内企业精神口号标牌
- 活动式招牌欢迎标语牌
- 办公室大楼体示意效果图
- 公司机构平面图门牌规范
- 公司名称标识牌
- 楼层指示牌
- 公共设施标志
- 各部门工作组别指示
- 接待台及背景板
- 警示标识牌
- 玻璃门
B6 销售店面标识
- 小型销售店面
- 大型销售店面
- 导购流程图版式规范
- 店内背景板
- 室内环境配件柜及货架
- 店内展台
- 资料架
- 广告灯箱
B7 包装应用规范
- 商品运输包装
- 包装纸、配件包装纸箱
- 版式封箱胶
- 各类包装袋
- 合格证
- 产品标识卡
- 保修卡
- 版式说明书
- 产品说明书规范
B8 广告应用规范
- 报纸广告系列版式规范
- 网络主页版式规范
- 横竖条幅广告规范
- 霓虹灯标志表现效果
- 路牌广告版式
- 系列主题海报
- 公交车体广告规范
- 楼层标识牌
- 年度报告书封面版式规范
- 墙体广告展板
- 悬挂式 POP 规范
- 广告促销用纸杯
- 对折式宣传卡规范
- 杂志灯箱
- DM 宣传页版式
- 海报规范
- 陈列规范
- 立地式 POP 规范
- 宣传三折页版式规范
B9 展览指示
- 展板标准产品说明牌
- 展台资料架
- 展板形式
- 会议事务用品
- 特装
- 样品展台
- 标准展位示意规范
B10 再生工具
- 色票样本标准色
- 色票样本辅助色
- 象征图案样本
- 吉祥物造型样本
- 大众 / 美团连图
- 咖啡杯、杯套、吸管套等
- 标识导视系统超级符号
- 员工服装、工牌等
- 纸巾、湿巾
- 产品海报
- ICON 灯箱海报
- 封套贴
- 外卖盒
- 产品卡片
- 温馨提示
- 手提袋
- 外卖袋
- 营业时间海报